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杭州軟文撰寫:企業品牌活動軟文怎么寫?

作者:杭州網站制作來源:www.sibgrain.com時間:2019-09-21

好的活動軟文不僅能激發用戶轉發,獲得更多的曝光,很多企業都為活動軟文犯過愁,沒思路,沒創意,沒亮點,產出好的活動軟文真的很難,下面小編從拆解活動軟文拆的角度來介紹如何寫活動軟文,希望能給企業一些啟發。

 

一、寫活動軟文的目的

 

在開始寫活動軟文之前,我們要先明確寫活動軟文的目的究竟是什么?。

一般的公司活動工作人員大多歸屬于市場部,對于市場部門而言,更加傾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是軟文中突出品牌歷史,如果辦活動需要一定的營收或轉化,這個時候,活動軟文重點應在闡述用參與活動的收益等等。

 

其實作為活動運營或活動策劃者,在接收到這樣一個任務的時候,需要思考的是以下兩點:

1、提高品牌曝光;

2、提高活動參與人數的轉化率;

3、站在用戶角度說人話。

 

為了讓用戶能夠喜歡你的活動軟文,打開你的腦洞是關鍵。這是一個打開腦洞的模型,熟練運用這個模型,以后就不用擔心從哪些角度撰寫活動軟文,只需一一對應即可。

 

二、活動軟文寫作的角度

 

撰寫活動軟文可以根據不同角度進行構思,以活動主題周邊的角度來寫活動軟文,適合對場地體驗,或者參與者有很高要求的很多活動,如旅游、轟趴等?;灸軡M足所有的軟文撰寫。當然,你還可以結合熱點、打造期待感等角度對軟文進行渲染。

需要提醒的是,本文雖然只提供了少許角度來寫活動軟文,但相當于給大家開了25 個腦洞,在寫軟文的過程中,整體風格還是要符合自家活動的特色。

 

三、活動軟文具體寫作時需要注意的細節

 

在正式進入軟文撰寫時,還需要提醒一下大家:

 

1、控制好品牌曝光的頻率

過低的曝光頻率,用戶可能讀完軟文都不知道這個活動具體是誰辦的;過高的曝光頻率,反倒會引起用戶的反感,對活動的抵觸情緒。

我們建議,三段式曝光,即前中后。

前,是為了引起大家的關注;

中,是為了推出品牌商,提升轉化率;

后,是為了挽留轉化率。

 

2、文章內圖片的信息量

解決品牌曝光頻率的還有一個方法是:插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動現場、參與者口碑等。

 

3、把握好文章場景代入的節奏

無論是活動軟文還是其他軟文,其故事性和邏輯性也要同時存在。所以,我們在撰寫軟文的過程中,還需要特別注意故事的節奏和邏輯。

與其說給了幾個寫活動軟文的角度,還不如說給出了活動軟文的寫作方法論。最后不得不提的還是那兩個字,真誠。好的軟文不是套路,而是情緒。

 

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